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1、西瓜投放分竞价购买和保量购买两种方式
竞价方式可通过西瓜后台直接操作投放，有大图、小图、组图、4种素材格式，可选cpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数主。
保量方式（GD）需要和工作人员具体对接，按CPM计费，确定好预算后一次性投放，一般一个M市面价格240元，1000个M起投。具体操作价格另议。这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的。
西瓜投放是在西瓜费模式，价格及定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条，在后台自己设置西瓜。如果想做竞价投放的话，
2、西瓜计费模式
CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了主的内容，主就为此付费。按此计费的一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好，但是却能给客户带来稳定的展示。
CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流系统中比较常见。
CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的，这里的行动成本可以是：
电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；
表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；
单次成本，即APP被一次所需要的费用。
OCPM（Optimized Cost per Mille），即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更的点击率和转化率预估机制，将展现给最容易产生转化的用户，在获取的同时，转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
主可以选择和设定投放的目标，并给出目标转化价格，系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示，保证转化成本尽可能或者低于主的目标出价。