广点通ADQ广告代运营

一、创建账户

　　首先是账户创建，账户申请按照正常流程即可，而需要注意的是产品内不能包含、敏感内容、广点通ADQ竞品等相关的内容，如果不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法。

　　新账号创建后，前三周尤为重要，一个账号如果前三周不起量，后面再起量的概率就比较低了。所以为起见，的时候一般是分别开设两个账户，以避免其中一个账号因为某种原因没起量而长时间拖延。

　　另一方面是注意账户余额，要时刻保证账户预算充足，因为如果系统识别到你的账户余额快消耗完了，系统就会自动减少消耗。

　　二、建立计划

　　计划是起量最核心也是最基本的模块，基本广点通ADQ信息流广告投放前期都是围绕如何搭建计划、如何快速测试进行的。一个计划的核心模块有用户定向、出价、落地页等方面。而如何建立计划则需要根据自身的目标市场去制定合适的计划。

　　1、用户定向

　　用户定向分为定向和泛定向。

　　定向就是根据目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别、兴趣爱好都做出的分析，只面向这些人群做广告。

　　泛定向就是不限制这些条件，通过广点通ADQ引擎检索更适合素材和产品的用户。

　　对于这两种类型的选择，则是需要根据自身的实际情况去做选择，例如目标群体是受众比较广、适用人群多的产品，前期是选择定向去缩小用户群体，以便更快确定目标群体。

　　但如果你的产品是受众比较小的，前期则可以选择泛尽量扩大曝光度，快速跑出适合你产品的推广模型，便于后期确定计划方向。

　　2、出价

　　转化出价是信息流广告的核心，也是对广告效果影响的因素之一。而在每家公司里，都会基于自己的RIO、战略对于获客成本有一个定义。

　　一般来说，新计划初期出价要比我们的期望成本高出一些，等到这个计划跑过测试期以后再慢慢降低出价到目标成本。

　　但也有几个注意事项：

　　一是除了我们自身出价抢量也要注意成本的控制，出价量多也不能超过你设定的目标价太多，不然后面量跑起来了，也可能会面临成本高于目标价太多。

　　二是成本本身是个动态变化的过程，而且与具体的计划有很大关系。因为广点通ADQ信息流是按OCPM的方式消耗的，所以后端转化率越好，计划成本越低。

　　3、落地页

　　落地页是一个重要的转化点，广点通ADQ作为吸引用户的前提，那么落地页则是引导下单的关键，针对不同的广点通ADQ制作不同的落地页就显得格外重要。

　　而落地页要对做出承接，例如广点通ADQ频中有展现效果，那么落地页也需描述出这些效果;其次，落地页还要深化这些记忆点及产品的吸引力，展示产品更深层次的理念。最后要加上购买指引。

　　三、优化

　　首先如果你的账户里有一些起量的计划，那么可以考虑将里面的一些要素进行复制做新投放，考虑开启新计划，也能有一定的量级。虽然素材有衰退期，但在广点通ADQ上使用两周左右的素材还是没问题的。

　　其次是多关注节假日或重要节日的影响。例如七夕、中秋节或是双十一大促这类型的活动，一定要提前规划，多准备计划，在这个时间段上新，对冲量有很大的好处。

　　广点通ADQ信息流作为相对新兴的投放方式，还有很多需要我们去探索的策略，但无论选择哪种投放方式都需考虑自身的实际情况，根据自身制定的目标群体选择，再结合平台规则进行广告投放。