知晓抖音巨量千川广告到底怎么运营
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通常，精细化的运营分为两大步：定位优化对象和广告调整，然后以数据驱动，精细化运营执行。
01
定位优化对象
所谓数据化驱动运营，其实就是从曝光、点击率、转化率、ROI等数据来观测计划的好坏。对于曝光起量快、转化效果好的广告，要加大曝光量；而对于转化效果不佳的广告、要通过预算、定向、调创意等方式降低其广告消耗速度。
快速定位重点广告优化对象通常可以用下面这个效果评估矩阵来分析：
在左上角象限是重点优化对象，这类计划一般为系统中的优质计划，需要提升曝光获取更多订单和利润。
而右上角的计划通常在冷启动期的时候较为正常，但是一旦度过冷启动进入放量期的时候，就需要注意控制转化成本，避免广告成本过高而亏损严重。
右下角的广告计划为劣质计划，一般建议在过了三四天都没有好转迹象的时候，可以直接选择关闭。
而左下角的则建议低优先级处理，可以再观察一段时间或者采取优化曝光先起量的方式，然后再去看成本数据。
02
广告调整
广告调整一般可以从出价、定向、素材、预算等四个方向重点优化
1）消耗速度调整
广告调整通常可以从广告组——广告计划——广告创意这3个不同的层级分别实现。在抖音大盘竞争压力比较大的时候，整体广告成本可能会飘起来，这个时候可以通过广告组的预算来调控整体放量速度，避免产生不必要的损失。
如果只是单条计划超成本较严重，可以从计划层面来优化出价，用来调控成本，但是记得oCPM目前每天调整次数只有一次，调2次就失去赔付保护了。
另外，如果单条计划超成本严重，可以从创意维度来优化，对于那些转化成本高，或者不出单只消耗的计划可以直接采取删除，避免过多无用创意带来的成本偏高。
当然，如果当广告计划转化数据较好的时候可以开始放宽定向，当某天流量充足的时候，可以提高预算获取更多流量，当竞争激烈的时候，可以提高出价获取更多订单。
2）创意调整
广告素材在投放的过程中会出现衰退的现象，当素材衰退并且不起量的时候，可以将素材换开头继续测，或者重新混剪之类的。
为了保证新计划的多样性，尽可能将计划和计划之间做出区别，运营精力比较充足的话，可以纯靠堆新素材来起量和控制成本。
另外，对于一些转化好的素材其实也是可以重新复制计划投放使用的，因为素材是由模型继承的，可以沿用之前爆单数据，继续起量。