怎么样做抖音信息流推广投放
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种，单页广告和原生广告主要的区别是：单页广告无抖音账号，不可关注。而原生广告支持关注广告主抖音账号。以下我们就来引见下抖音信息流广告两种优化方式。
抖音信息流广告展示形式主体分别有：表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。账户的申请通常是一个比拟常规的流程。从准备资质资料、受权盖章到初次充值快的话通常3天就能全部搞定。
这里面比拟值得留意的是，产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功用（有相关资质也不行），不过审就要先把相关内容去掉或者另找办法（比方商务层面的沟通）。
抖音信息流广告的优势是将广告与产品完整融为一体，全屏展现无干扰，广告主信息得以更好地传达，转化率更高。抖音信息流广告有更好的用户体验，它不会强迫打断用户的观看进度，如一些长视频网站在影片的头部和中部会添加一分钟左右的广告视频，影响用户的观影体验。
再加上抖音精准分发的机制，不时的给用户定义标签，使得用户承受到的产品信息贴合度更高，完成了千人千面的产品推送效果。一个方案，包括如下几个中心模块：用户定向、出价、投放战略、视频、落地页。
先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。
精准定向就是你依据你目的用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。
泛定向就是你不限制这些条件（相关选项选择不限），经过抖音本人的后台模型学习到那些更合适你的素材和产品的用户。
这里面我个人的倡议是，假如你的目的用户是一个受众特别普遍、基数特别大的群体，比方电商、游戏，前期还是有必要经过限制定向的方式减少你的用户范围，以期更快学习到合适你的目的用户的（大型S级宣传推行节除外）。
但是假如你是某个垂直范畴的产品，原本用户群体就比拟小，就能够经过前期泛定向的方式先尽量扩展曝光，快速跑出合适你产品的稳定模型，普通一个方案掩盖几千万以至上亿的用户是正常的，假如少于这个量级可能跑量就会遇到艰难。
另外一点比拟重要的就是人群包的问题，扫除曾经装置或者曾经转化的人群根本都是一个必选项，这里面头条会为我们提供一个默许的已装置人群。
关于出价，普通来讲，关于新方案，初期出价要比我们的希冀本钱高出一些，但是这里面也有几个留意事项：
一是除了我们本身出价，我们还要关注竞品或者行业的出价状态，比方你所在行业大家均匀出价是50元，你非要出5元，那肯定是跑不进来的。
另外一个是新方案出价抢量也要留意本钱的控制，出价最多也不能超越你设定目的价的140%，不然后面即使量级胜利跑进来了，也可能面临本钱超越目的价太多，很难压制下来的困境。
由于抖音信息流是依照ocpm的方式停止耗费的，所以同样的CPM,耗费是一样的，这个时分后端转化率越好,方案本钱越低。
这里面值得留意的一点是关于尚处于学习期的方案，能够先不以本钱作为中心考核要素。由于这个时分学习模型尚未稳定，有可能呈现你的出价是10块，最终跑出50块一个的状况，但是只需你的方案过了测试期，即产生的转化数超越了20个，通常这个本钱就会向你的出价贴近。
关于投放战略，头条的后台提供了平衡投放、优先跑量、优先低本钱3种战略。每家公司都能够依据本人的目的选择对应的战略停止跑量。
关于视频，假如想打造一支胜利的抖音信息流广告，就要在视频内容上下功夫，假装成一支普通视频，让用户在不知不觉中看完一支广告，并且对产品产生超高的记忆点。
往常短视频营销曾经成为主流，要想经过一支视频来激起用户的购置欲和关注度，广告主应从产品卖点和视频内容两方面停止思索。
① 充沛理解投放产品
首先，投放产品前先要理解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次，精准定位产品的用户画像，掩盖意向用户。
② 情节设置要夺人眼球
当我们刷到某一支视频时，假如开头不够精彩，我们会直接跳过。因而，广告的开头切忌拖拉，它决议着不断广告视频的完播率。并且要在短时间内经过情节的跌宕起伏吸收用户的留意力，传送品牌信息。
在众多信息流广告中为大家分析一个胜利案例停止参考：该信息流广告的投放主体是一款小说阅读APP“番茄小说”。
视频开头一位父亲阻拦儿子不要再去山上看那只“母狼”，儿子执意要去因而展开了剧烈的争持，儿子称那只“母狼”才是本人的母亲，若不是“母狼”的喂养，就没有如今的本人。争持到剧烈之处，儿子摔门而出。此时，父亲面露恐慌地说道：“不好!“。
视频到这里就戛但是止了。观众跟随视频的引导下，引发了无限的遥想。“母狼”为何给孩子喂奶?儿子出门后，父亲为何如此恐慌，这其中到底躲藏着哪些机密?这些情节让观众在心中埋下伏笔，惹起观众深思。
该条信息流广告的新颖之处在于，视频在结尾处设置了悬念，让观众推测情节走向。此时再展现广告主体，从而引导用户下载“番茄小说“去观看完好内容，能更好地完成转化。
由于短视频受时间限制，视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传送给用户。拿抖音的头部网红李佳琦举例，主页中的一切视频都是统一作风，即封面会标明评测的品牌，视频中直接停止口红试色，这种长篇大论的测评视频和有感染力的口播方式深受用户的喜欢和追捧。
关于落地页，直达步骤：信息流广告播放--落地直达卡片弹出--用户点击后进入全屏落地页款式。
往常，碎片化阅读的习气曾经使得用户的审美规范愈加严苛，其留意力不会长时间锁定在一个页面。首页担任引流后，落地页展现产品优势，最终获取用户信息或停止引流。关于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的准绳，以免与用户的希冀有所出入，形成兴味用户流失的状况。
那么如何让广告不像广告呢?用户体验是第一位的，信息流广告要像这个平台的“原生内容”，例如抖音信息流广告就要做的像一支爆款视频，视频内容要自然地融入其中。
在视频的创作上，应注重情节设置，防止广告植入过于僵硬。相较于硬广，用户能减少对信息流广告的抵触心理，将留意点更多的放在视频内容上。
信息流广告胜利的法宝是向用户传送商品的价值，而非广告。在商业植入中，要凭仗广告创意，防止惹起观众的恶感，从而让观众感慨广告还能这么打。
随着抖音的火爆水平持续发酵，抖音的商业价值也是水涨船高，为品牌营销带来了新的市场。由于抖音的受众多为年轻群体、这类用户的购置力强，关于新颖事物的承受水平普遍较高，成为了抖音的主力军。假如你想在抖音投放广告能够在线咨询我们哦~